房地产品牌管理与房地产品牌定位 什么是品牌？ ? 品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产品及服务的名称、特性、质量、 商标、标识、设计的组合 ? 品牌有助于产品消费者识别产品、判断质量、打消疑虑、并获得因与品牌联系起来 而产生的好处，比如身份、地位 ? 品牌可以随着时间的推移而自然产生，也可以重新创立。一个品牌可以代表一种产 品或服务，也可代表一大类产品或服务 3 。 品牌的确定与管理 在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前，先应当： ? 确定品牌 – 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 ? 打造、设计和管理品牌 –必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持 在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么最终会有其他人 （竞争对手、媒体等）就会对你的品牌不利 品牌的价值有点像传统的银行帐户 – 如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就
如何打造房地产品牌 田晓霞 胜利石油管理局公共事业管理部 山东东营 257000 随着人们生活水平的提高 ,对住房的要求已不再只是能遮风避 雨的“钢筋加水泥的丛林”,而是更多的追求其个性化和独特性。这 就要求开发商精心打造房地产品牌 ,通过对产品的名称、物业、文 化、自然环境等方面进行精心设计来体现其差异性 ,做到“人无我 有、人有我优、人优我奇”,从而赢得更多的消费者。 一、房地产品牌的含义 房地产品牌包含有企业品牌和产品品牌。它是企业或产品在 消费者心中的一种形象代表 ,其功能在于把不同企业之间的同类产 品区别开来 ,不致使竞争者之间的产品发生混淆。 二、房地产品牌的效应 品牌是企业成功的重要标志 ,品牌是优质、实力、信誉和良好服 务的综合体现。品牌一旦被公众所认可 ,就能够产生普遍商标所起 不到的重要作用 ,这一作用就是品牌效应。品牌效应能给企业带来 高附加值和良好
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