4P 是市场营销学中的 “古老”而经典的理论，它是一切营销策略的基础。在建材企业在制定 营销策略时是如何实现 4P 理论的？回顾即将过去的 2009 上半年，让我们看看这个古老的 营销理论在建材行业中有怎样的应用。 （一）何谓 4P 理论？ 4P 是市场营销的基础理论， 4p 是指：产品（product ）价格（price ）分销 /促销（promotion ） 渠道（ place ）。 4P 的产品的组合 ,就是指产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提 供给目标市场的货物、服务的集合 ,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规 格,还包括服务和保证等因素。在 4P 中： 价格 ,主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所 追求的经济回报。 渠道通常称为分销的组合 ,它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制 ,它代 表企业为使其产品进入和达到
改革开放以来,市场经济体制的不断完善,为国内房地产行业带来了巨大的发展空间。在房地产行业发展体系中,房地产营销的地位和作用至关重要,但是受各种因素影响,例如房地产行业竞争加剧、规范性制度约束增强等,导致房地产营销问题日益突出,为房地产行业的健康、持续、稳定发展带来诸多不利影响。基于此,为改善房地产以销售为主的传统营销模式,在逆市房地产市场营销中引入了4P营销理论,以实现房地产营销过程中渠道多元化、产品多元化、促销模式多元化以及定价合理化发展。
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