公共关系策划方案的撰写 一、策划文案的概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、 公共关系策划文案， 是策划全过程最终形成 的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 策划书与策划一样， 是市场经济发展到一定阶段的产物。 策划书的问世， 使策划劳动有 了一种物化的形式， 而成为一种特殊的商品。 如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务 的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给委托方。总之， 策划书是现代社会极富生命力的应用文体。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括： 标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、 署名与日期。 （一）标题 作为一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种： 一是由公共关系活动主体——组织的名称、 公共关系活动的主要内容加上策划书这有文 体名称构成。如： 桂林市龙胜县
浙中建材市场成功招商策划案例 作者：郎利民 浙中建材市场 (原金华机场建材市场 )是经市政府认可，市工商行政管理局批准设立的大型建 材专业市场。 市场一期占地 3-余平方米，设营业房 345 间，短期内招商即满，并于 1999 年 12 月 5 日开业。经营范围：陶瓷品、木板材、木线材、五金、石材、水暖器材和旧货调剂等，市场 二期拓展 20000平方米，设有板材、五金、木地板和油漆交易区。 市场至今已成功举办二次有奖购物活动， 为美化市场环境， 在周边建有花坛， 并为广大 经营户门前配置花卉盆景；为方便消费者，在市场二楼免费为装潢设计公司提供办公场所， 让广大消费者享受从设计、买材到装修的全程服务。经过严格整合、强化管理、精心动作， 短短几个月时间，便已初步走向繁荣，成交额已达 16亿元以上，知名度与日俱增，周边地 区批发户日益增多，市场呈现一派生机。 市场一、二、三期的创办与陆续成功开业
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