房地产品牌价值最大化的有效管理途径

品牌经济学通过\"选择成本\"对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释,并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相关概念出发,对房地产的品牌价值进行了分析。

随着社会经济的发展,我国房地产业已经进入品牌时代。然而我国至今还没有完全形成与国际接轨、具有专业权威又能体现中国特色的品牌资产评估方法。为此,应对国内外品牌价值评估方法进行对比分析,并在此基础上重构适合我国房地产业的房地产品牌价值评估方法模型。

品牌经济学通过＂选择成本＂对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释,并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相关概念出发,对房地产的品牌价值进行了分析。

品牌经济学通过\"选择成本\"对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释,并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相关概念出发,对房地产的品牌价值进行了分析。

9月12~13日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的2013中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京国际会议中心举行。赵昌文、刘洪玉、秦虹、莫天全、黄瑜、张承惠、乔润令、魏少军等嘉宾发表主题演讲,全国数十家房企代表及媒体精英参会。2013中国房地产品牌价值研究全面启动以来,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的\"中国房地产top10研究组\

[本刊讯]9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同主办的“2012中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京召开。此次发布会共发布“2012中国房地产品牌价值研究”却“2012中国房地产策划代理＆经纪公司品牌价值研究”两份报告，对进入调整期的中国房地产市场进行了全面梳理及总结。这是由上述三家研究机构共同组成的“中国房地产topio研究组”对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次全面的最新评价。

2009年上半年,在中国房地产市场回暖的潮流中,品牌企业作为行业振兴的中流砥柱,引领了市场的发展。在新的市场形势下,以品牌赢得市场先机、加强品牌建设、提升品牌价值已成为企业获取更大竞争优势的制胜法宝。品牌打造是一个水滴石穿的长期过程,也是未来的发展趋势。中国的房地产企业对品牌建

由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的\"中国房地产top10研究组\"发布了\"2010中国房地产品牌价值研究报告\"。

1研究背景与目的由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的\"中国房地产top10研究组\

我国房地产业作为国民经济的支柱行业,其市场已经进入了品牌竞争阶段。本文从房地产开发商、消费者和社会三个角度论述了房地产开发中的品牌价值,阐述了实施品牌战略应采取的措施。

品牌,从产品上看,地产品牌有别于其他传统品牌。地产有属地性、地域性。品牌最早让人接受是从产品开始,从产品到实用品质。地产的品牌也是从产品到品质,最后到品牌。

本文通过阅读大量相关文献,梳理房地产品牌价值及其评估方法、企业绩效及其评估方法等相关理论研究。同时,本文采用回归分析法,引入多个控制变量与中介变量,从多个角度出发,量化企业品牌价值与企业绩效,构建数理模型。在理论研究的基础上,提出提升品牌价值的意见。

在如今房地产发展日渐成熟的市场中,品牌价值越发成为消费者选购的标准之一,对房地产企业的品牌价值进行量化,有助于房地产企业的综合竞争力的提高,同时也可以规范房地产市场,促进实力较弱的企业的发展。建立长期的品牌价值策略,有助于房地产企业更加健康、完善的发展。

结合房地产行业的特点构建品牌实力评估指标体系,体系内各指标均可量化。引入标杆企业的概念。在此基础上形成适合我国房地产业的品牌价值灰色评估模型。

我国房地产企业正逐步跨入品牌竞争阶段。对于大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业做大做强的根本之道,更是企业长远发展的关键所在。文章分析了房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对中小型企业的品牌建设提供了参考性意见。

本文通过阅读大量相关文献,梳理房地产品牌价值及其评估方法、企业绩效及其评估方法等相关理论研究。同时,本文采用回归分析法,引入多个控制变量与中介变量,从多个角度出发,量化企业品牌价值与企业绩效,构建数理模型。在理论研究的基础上,提出提升品牌价值的意见。

[时间:2006年9月16日-17日地点:北京中共中央党校]主办单位:国务院发展研究中心企业研究所网络支持:搜房网www．soufun．com清华大学房地产研究所中国土地挂牌网www．landlist．cn中国指数研究院承办单位:中国房地产top10研究组中国指数研究院由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机械共同组成的中国房地产top10研究组,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了三年,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提升竞争力、扩大市场份额、强化行业地位发挥了重要的作用

时间:2008年9月20日-21日地点:北京主办单位:国务院发展研究中心企业研究所清华大学房地产研究所中国指数研究院承办单位:中国房地产top10研究组中国指数研究院网络支持:搜房网www.***.***中国土地挂牌网www.***.***由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的\"中国房地产top10研究组\

时间:2008年9月20日-21日地点:北京主办单位:国务院发展研究中心企业研究所清华大学房地产研究所中国指数研究院承办单位:中国房地产top10研究组中国指教研究院网络支持:搜房网www.***.***中国土地挂

2008中国房地产品牌价值研究成果发布会——暨中国房地产品牌发展高峰论坛

2008中国房地产品牌价值研究成果发布会——暨中国房地产品牌发展高峰论坛

本文提出房地产企业品牌价值评估的市场与资本溢价模型,并且认为房地产品牌价值来源于企业、消费者和投资者三个方面。