耐克的营销传播过程 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下， 品牌管理者需要重新寻找有 效的传播途径，体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段， 已经被众多实践 所证明。在分析体育营销传播概念和进化过程后， 以耐克公司为例， 探讨耐克在 体育营销传播过程中对其品牌精神的传播。 1、体育营销的观念 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销 活动，是市场营销的一种手段。 2、体育营销的含义 体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。 从一支球队和它的 运动员，到一场赛事、一次运动会， 都可视为营销学意义上的产品， 这个层面可 以称之为“体育产业营销” 。另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体 而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。 比如我们在世界杯中所看到 的赞助商的一切活动和身影以及它们产品、 品牌的巧妙展示等。 我们通常所说的 体育营销是指后
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