序 言 “凡事预则立，不预则废”，广州某某装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略， 委托我们进行企业品牌塑造、 整合营销策划与推广执行， 以期策略制胜， 在最短时间内打开 并占领广州高端装饰市场，同步创立某某装饰品牌，逐步做强做大。 我们在服务过程中， 整合各种相关社会资源， 深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内 装饰市场的现状和前景， 特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略， 同时通过抽样 调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理， 提炼出某某装饰在未来竞争中必须关注 的七个核心概念：诚信、 公正、品质、 品味、环保、 个性和未来， 描绘出“打开某某的窗户， 看装饰未来”的胸怀和追求。 基于四大竞争核心概念， 以及目前广州装饰市场的竞争格局和发展趋势， 我们制订出某 某装饰的竞争性经营策略 : “诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，达到“以诚信 赢得口碑，以直销模式求得
品牌策划大纲 一、 前言（背景） 华南家电研究院厨卫事业部是华南家电研究院四大事业部之一，由刘卫林副院长直接 领导，现在已经与清华大学深圳研究所等多个部门建立的合作关系；华研力合（铸铁 炊具）、华合国际（炒菜机） 、道远堂（禅意铁壶） ，三款产品，应市场的需求，规划独 立运作一款新的小家电产品（炒菜机） ，希望我方做出简单的品牌策划方案后商谈深化 合作。 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1 季节因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1
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