楼宇广告

这次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调，调查结果的公布也终结了年中以来行业中关于市场份额的争议。CTR曾经公布了一份关于国内楼宇电视广告市场份额的调研报告，CTR报告数据一出，业内就争议不断，当事双方自然也少不了一段口水战。分析人士认为，CTR的市场调研数据有一定的局限性，不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。这项调研并没有完全涵盖楼宇电视广告所包含的酒店、公寓等同样是目标消费者集中出现的场所，而是片面地集中于写字楼。同时，在调研方法也存在问题，它只是以城市中心三公里范围为标准，并且在城市里随机选出50至80条街道的抽样校准也有局限性。

专家认为，从以上情况不难看出，楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立和可信的市场研究数据，而全球最具权威性和影响力的调查机构AC尼尔森的介入可以说弥补了这一方面的不足。据介绍，此次AC尼尔森的调查根据2004年广告花费排名，选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市，和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市，采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。

为了达到样本选择上的公正客观，这次调查把每个城市分成以1平方公里为单位的若干网格，根据一定的比例，在各城市随机抽取网格进行调研。业内人士认为，以面积为标准的网格状调研比以街道为单位的调研更为科学。因为楼宇液晶电视行业的市场是曾面状覆盖在城市的各个行政区间，而不仅仅局限在某一条街道上。1平方公里的样本既容易测量，又非常精确。但是由于街道的长短不一，把一条街道作为一个样本单位的抽样方式并不科学。因此网格状调研方式虽然费时、费工，却是最为客观实际的。

从调查报告提供的数据中，我们可以清晰地看到，国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.8%的市场份额，其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。

统计数据显示，从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看，聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上，其中，在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，比之分众的46%高出了7个百分点；分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市，聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算，则情况几乎一致。

业内分析师表示，从行业角度来说，AC尼尔森的报告可以促使楼宇电视广告业以更加科学、求实的态度来追求自身的发展。现阶段，楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段，AC尼尔森此次采用的网格状调研方式更加契合目前此行业的发展现状。以聚众传媒为例，据相关资料显示，其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。2100433B

全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据，数据表明，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒 占有49.8%。在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，比之分众的46%高出了7个百分点。

2002年，中国第一台广告机装在深圳大巴上，深圳特区仿香港模式进行广告投放，此台广告机日本东芝生产。

2005年，深圳各企业(陆续生产楼宇广告机，楼宇广告机在我国南方广告公司流行。

2007年，广告机行业逐步迈入高清化，网络化，媒体化等多功能用途。

2011年，楼宇广告机进入一个新的历程，全国楼宇广告机事业进入一个快速完善的新里程，遍布到二级城市以及县级城市等地区，实现了在全国的遍地开花。

楼宇广告机可以用于大厦、楼宇、办公场所局域网的信息/广告发布。通过硬盘、CF卡、路由器、光缆、城域网、PSTN等，系统甚至可以分布到全球各地，实现通过广域网（互联网）的超级信息发布。

在公共场合或露天通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱、广告机、以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

现户外液晶广告机取代了传统的灯箱，海报，框架。一台液晶广告机可以同时播放多个图片和视频，充分有效的利用了地理科技位置。节约成本，更好的宣传展示产品。

根据功能来说，楼宇广告机可以分为单机版和网络版两种，最大的区别是网络版楼宇广告机可以通过网络控制广告机终端，突破地域的限制是网络版广告机最大的亮点。

Oslash; 单机版

只需插上存储卡，接通电源，即可使用; 具有超强时间设置功能，可支持多次定时开关机，无需专人职守；可遥控设置，操作方便并提高保密性; 双重防盗，配备门锁保护，防止多媒体卡被盗和文件内容的泄漏; 是当前广告传媒的主流形式。

主要功能特性如下：

ü ·支持图片、音乐、视频等大多数格式的电子文件,16种图片播放效果；

ü ·使用SD卡作为节目源，自动循环播放,U盘更新内容，方便快捷；

ü ·万年历，周，天定时模式，每天5段定时有超强定时功能，24小时循环，每天可设定5个开和关时间，并随时可以控制开关；

ü 支持播放列表功能，可以设置不同的文件夹，每天不同时段指定播放不同内容；

ü ·支持软件的即时升级，支持断点记忆播放，历史播放日志查询；

ü ·内置大功率立体扬声器，使用遥控器进行音量调节及各项参数调节设置；

ü ·可接收电视信号及播放；

ü ·拥有防盗锁功能，防止机器或SD卡被盗、可设SD卡密码、节目加密。

Ø 网络版

产品结构为：服务器管理端配置软件与终端设备两部分，广域网与局域网均可实现连接。服务器软件可以安装在全球任何一台连接了互联网的电脑上，远程对放置在任何地方的终端设备进行远程管理播放内容及播放设置等操作。适用于大型连锁机构商家企业的产品展示、品牌形象宣传等应用。

主要功能特性如下：

ü ·服务器管理端配置软件提供所见即所得的视窗化编辑界面，无需专业知识傻瓜式操作简单、直观、便捷；

ü ·任意分割播放显示区域，在屏幕的不同区域显示视频、图片、文字、文本文档、时钟，天气预报等信息；

ü ·同时支持局域网LAN与广域网WAN的网络连接，并可通过wifi的方式进行无线连接；

ü ·可对放置于不同区域的多个终端设备进行分组；根据实际需求对不同分组内的设备终端灵活发布不同的播放内容任务；

ü ·可通过服务器管理端配置软件进行远程定时开关机、重启设备、获取设备快照等各项设备管理需求；

ü ·支持单机版设备的所有功能。

1、维护广告内容非常方便：传统的广告机需要先用电脑拷贝好内容后，由专门人员到广告机网点更换CF卡，造成人力资源浪费，而且效率很低；网络版广告机，通过互联网IP访问或局域网IP访问，在办公室里通过控制主机，直接将要更新的内容下传到广告机上，而且可以进行删除，排序，设定播放规则，插播控制，飞播控制，等等在几分钟内全部可以完成，而且节省了大量的人力成本。

2、广告播放管理变得更灵活，更快捷：传统的液晶广告机需要预先编排好节目播放清单，如何在网点投播，一般编排好后，需要较长的时间去实施，而且更换一轮非常不方便，需要大量的人力；网络版广告机的就轻松的解决了这个问题，所有网点排节目，更换，插播，投播安排只需要在服务器管理端用软件控制，下发命令就可以了，可以说，在一夜之间可以把一个广告放到各个城市的指定的网点上播放，速度很快，人力成本几乎为零。

3、客户投播，更换节目，更简单，能提供更人性化的广告播放控制：比如一个客户可以在一个礼拜内轮流的播放不同的广告内容，设定更换起来更加方便，这样更能让客户对广告的投入达到很好的回报，有更大吸引客户的潜力！