2014中国冰箱、洗衣机产业白皮书

第一章 ：冰箱、洗衣机产业概述

第二章 ：冰箱、洗衣机市场发展现状

第三章 ：冰箱、洗衣机市场消费行为分析

第四章 ：冰箱、洗衣机未来趋势

第一章：冰箱、洗衣机产业概述

2014年的中国冰洗市场总体可以概括为“压力中前行，转型期孕育新希望”，行业已步入深度调整周期。外部环境中，经济下行、房市不振、刺激政策退出让市场面临较大的发展压力；内部环境中，品牌竞争加剧、产品结构升级、渠道变革加速让处于转型期的冰洗产业看似表面波澜不惊，实则深层暗流涌动。虽然行业整体发展压力大，但挑战中仍蕴藏着机遇 。

第二章: 冰箱、洗衣机市场发展现状

2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，规模出现回落。这其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求，推高了市场饱和度；此外，市场更新频率低、革命性产品鲜有问世等因素都造成行业规模的下滑。虽然规模扩张遇阻，但是市场还是呈现出了诸多积极的变化和特征，这些都将对行业的发展具有重要借鉴意义，尤其是产品消费结构的持续升级更是引领行业未来发展的最大动力。

2.1冰箱市场概述

2.1.1多门引领产品结构升级

尽管规模增长难再，冰箱市场的结构升级劲头十足，两门依然是冰箱市场主流产品，占据市场半壁江山，但是其零售量同比下滑明显；三门产品占比仅次于两门，规模与2013年持平，增速放缓；多门产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力；对开门产品近几年的规模和市场份额都在持续上涨，足见其市场潜力。

2014中国家用空调产业白皮书

第一章：空调产业概述

第二章：空调市场发展现状

第三章：空调市场消费行为分析

第四章：空调未来趋势

第一章：空调产业概述

2014年对中国的空 调市场来说是有特殊意义的一年，从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”，“以旧换新”，“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。2014年是中国家电行业处在政策真空期，接受正常市场秩序洗礼的一年。

第二章：年度市场概况

奥维咨询(AVC)数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%；零售额为1570亿元，同比上升4.4%，从以上同比数据可以看出虽然缺少了政策刺激，2014冷年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。

2.1分市场级别

受宏观经济环境不乐观、节能惠民政策翘尾等原因，2014冷年家用空调在一二级市场新增和更新需求下降，规模同比出现较大幅度下滑；增长的主力主要在三四级市场，其中三级和四级市场销售规模增长迅速。2012年初家电下乡政策结束后，三四级市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，三四级市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长；另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期，大量的刚性需求也推动了空调三四级市场的增长。

2.2分渠道

实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平，实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模平稳，而全国连锁、商超百货渠道销售规模同比均出现不同幅度下滑。

2.3电商崛起

进入时间相对较短的电商表现抢眼，据奥维咨询(AVC)数据显示，电商同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。但家用空调在电商渠道规模基数仍较低，2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的6.4%，还有很大的提升空间。

随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，消费者的购物习惯正在被改变，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。

2014热水器产业白皮书

第一章 中国热水器产业概述

第二章 中国热水器市场发展现状

第三章 中国热水器市场消费行为分析

第四章 热水器市场未来趋势

第一章 中国热水器产业概述

经过30多年的发展，中国的热水器行业，经历了由功能、安全、舒适向智能发展的几个阶段，产品类型也发展成为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器几大类型。

据国家统计局发布的2012年农村和城镇部分家电百户拥有量，2012年沐浴用热水器的百户拥有量，农村和城镇分别13台和91台，差距约为78台，在新一届政府大力推动新型城镇化的大背景下，这一差距为热水器行业的迅速发展埋下了伏笔。

另一方面，电商的大发展为热水器行业的渠道带来了更多的活力，据奥维咨询（AVC）监测数据显示：家电行业电商销售额占全部销售额已达10%以上，上半年热水器电商销售额占全部销售额的8.9%，同比2013年上半年5.8%，上升了三个百分点。在传统渠道销售下滑的大趋势下，电商的迅猛增长，无疑让包括热水器在内的家电市场看到了希望。用互联网思维来重新审视现代的家电产业，是热水器企业必须面对的现实问题。