“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案 嘉宝莉油漆在宜昌推广以来，取得了比较好的市场效应， 2001 年在宜昌城区完成销售 150 万，在全市范围内销售 350万，形成了宜都样板市场， 其市场规模在全国来说也属于相当好 的市场之一。 随着公司工作中心的转移， 市场重心转移到城区。 虽然嘉宝莉以前在宜昌也有 经营，但市场运作一直不理想。 自 2001 年 10 月市场重心转移以来， 在宜昌城区投入了部分 的广告， 经过 3 个多月的市场开拓， 在宜昌城区已经建立了一定的市场知名度， 在木漆行业 已经建立了良好的市场美誉度， 消费者对嘉宝莉油漆的木漆已经认同。 但在家装涂料市场还 没有美誉度。 随着家装涂料市场的广阔前景， 涂料市场的市场竞争将进一步的加剧， 因此加 大嘉宝莉的市场推广力度、 追加广宣投入、 通过终端的市场运作， 对嘉宝莉在涂料市场的竞 争是必要的。 第一部分： 2002 年宜昌市场
序号 RAL 色号 R G B 颜色描述 颜色示例 1 RAL 1000 203 185 141 米绿色 2 RAL 1001 204 176 137 米色，淡黄或灰黄 3 RAL 1002 205 169 116 沙黄色 4 RAL 1003 244 168 47 信号黄 5 RAL 1004 222 156 31 金黄色 6 RAL 1005 197 140 19 蜜黄色 7 RAL 1006 221 142 31 玉米黄 8 RAL 1007 225 140 24 灰黄色 9 RAL 1011 166 124 82 米褐色 10 RAL 1012 219 175 68 柠檬黄 11 RAL 1013 232 224 206 近于白色的浅灰 12 RAL 1014 221 200 163 象牙色 13 RAL 1015 233 216 189 亮象牙色 14 RAL 1016 248
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