1 城市品牌的定义及分类 第一节 城市品牌的内涵 正如人们对品牌的理解千差万别一样， 实践界和学术界对城市品牌的认识也 是仁者见仁，智者见智。通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理， 笔者尝试 着给予如下定义 :所谓城市品牌（ Urban Brand ）是指城市建设者分析、提炼、整 合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优 势等差异化品牌要素， 向城市利益相关者提供持续的、 值得信赖的、 有关联的个 性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度， 增强城市的聚集 效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等， 2004 张燚等， 2006）。城市品牌是城 市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产， 它所带来的持久品牌价值和 品牌力将创造出远高于资本成本的收益， 并给这座城市和利益相关者带来无限的 发展机会。 从城市品牌的概念上看， 城市品牌塑造的目标就是
规划总平面图 1.2 规划总平面图 1.2.1 图示方法 将新建建筑物四周一定范周内的原有和拆除的建筑物、 构筑物连同其周围的 地形地物状况，用水平投影方法和相应的图例所画出的图样， 称为建筑总平面图 (或称总平面布置图 )，简称为总平面图或总图。总平面图表示出新建房屋的平面 形状、位置、朝向及与周围地形、地物的关系等。总平面图是新建房屋定位、施 工放线、土方施工及有关专业管线布置和施工总平面布置的依据。 1.2.2 图示特点 １、总平面图因包括的地方范围较大，所以绘制时都用较小的比例，如 1：2000、1：1000、1：500 等。 ２、总平面图上标注的尺寸，一律以米为单位。 ３、由于比例较小， 总平面图上的内容一般按图例绘制， 所以总图中使用的 图例符号较多。常用图例符号如表 1—2 所示。在较复杂的总平面图中，若用到 一些“国标”没有规定的图例，必须在图中另加说明。 表 1-2 常用
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