从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策:从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知,打造独特的地产文化和生活方式,并将情感和艺术元素注入地产营销当中。
房地产文化营销是一种柔性艺术和系统营销范式，它强调把文化和房地产融为一体，培育和激发楼盘的文化属性，以及把营销变为一种文化沟通和公共关系，通过与消费者的价值共振来实现销售目的。本文分析了房地产文化营销的类型，探讨了基于价值链的房地产文化营销整合路向和发展趋势。
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