可口可乐 100 多年坚持经典的定位，成就可乐的霸主。 沃尔沃 54 年坚持安全的定位，让他在汽车行业有一席之地。 海飞丝去屑的定位，让他成就不败的神话。 格力空调好空调，格力造。虽然定位不清晰，但他的坚持传播成就行业第一，坚持带来的成功举 不胜举 --------- 一杯水坚持举 100 年，也成了文物，品牌打造也如此。 大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因： 就是坚持，坚持将自己的品牌价值核心价值发 扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与 维护 .其坚持原则主要从以下两个方面坚持 : 一是横向坚持：即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和 形象开展。如真功夫 ----- 二是纵向坚持： 1 年、 2 年、10 年,, 品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核 心价值进行。如力士传达“滋润高贵”的形象已有 70
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