中国地质大学长城学院 2010届毕业论文 1 6 公司市场营销策略的建议 6.1 营销战略的规划 根据以上的分析，笔者认为建衡建材应从下列几方面进行营销战略规划 : （1）推行品牌营销，打造强势品牌。我们要选择好的卖场位置，展厅装修（或专卖 店装修）要有档次，展厅布置要有新意，占位产品（即高档、高科技产品）要出样在显眼 的地方并占较大的比重。并且品牌定位不能动摇，稳定价格体系，避免打价格战。另外， 把好产品质量关，提高产品科技含量，特别是要善于提炼产品卖点，善于宣传造势，在消 费者心目中树立高科技含量和引导潮流的品牌形象。 （2）开展网络营销。建衡建材可以通过互联网捕捉信息，创造商机，使网上经营活 动的整体效益实现最大化。与传统营销方式相比，网络营销具有独特的优势。随着网络经 济对传统经济的不断渗透，利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种 基本生存方式，网络营销被越来越
全国重点城市的大型建材市场 一类市场标准 1、 北京 29 个建材市场 名称 面 积 (m 2 ) 经营模式 地址 居然之家 3000 零售 北京朝阳区北四环中路 65号 七里庄陶瓷一条街 10000 零售 丰台区周庄 323总站向北 300 米 十里河建材一条街 10000 零售 朝阳区大洋坊附近 大钟寺家居广场 30000 零售 海淀区北环四路 碧溪广场 10000 零售 三环西局 绿馨家园 30000 零售 海淀区四环路旁 建材经贸大厦 60000 零售 朝阳东城路 4 号 云泉管理材城 20000 零售 南三环玉泉营环岛侧 丽泽建材市场 30000 零售 东三环 爱家家居 20000 零售 海淀区四季青南 200米 明光建材市场 20000 零售 海淀区北三环路 聚元建材市场 10000 零售 海淀区北 东郊建材城 10000 零售 四惠桥 集美建材市场 10000 零售 海淀区
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