名牌再造工程
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名牌衰败是一种常见的商业现象 ,但使衰败名牌重振雄风却是相当复杂的系统工程。本文提出名牌再造工程 (FBR)概念 ,系统阐述了名牌衰败的状况、产生原因及其评价内容 ,给出了名牌再造工程 (FBR)策划、设计、组织实施以及后管理控制的内容、程序、方法及注意事项。对目前中国企业名牌再造过程中存在的问题进行了分析 ,提出了若干改善对策。
论名牌创造工程
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