在如今这个科学技术高速发展的信息时代，使得品牌标志——作为信息浓缩载体，在现代社会中发挥着不可替代的作用，品牌字体更是以它的准确、精炼的形象传达特定的意义、情感和指示，作为人类沟通和联系的特殊方式，与人们的生活紧密相联。本文主要对标志设计的发展趋向研究进行研究，从品牌字体中中国文化“根”的传承、品牌字体与时俱进的动态发展及文字标志逐渐成为主流三方面进行了分析和研究。
时尚品牌标志字体的设计能够更好地凸显品牌个性和特征，符合品牌的内在文化，使其更富特色，在市场竞争中比同类对手更能吸引消费者，所以在设计中不断进行创新与融合十分必要。
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