“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案 嘉宝莉油漆在宜昌推广以来，取得了比较好的市场效应， 2001 年在宜昌城区完成销售 150 万，在全市范围内销售 350万，形成了宜都样板市场， 其市场规模在全国来说也属于相当好 的市场之一。 随着公司工作中心的转移， 市场重心转移到城区。 虽然嘉宝莉以前在宜昌也有 经营，但市场运作一直不理想。 自 2001 年 10 月市场重心转移以来， 在宜昌城区投入了部分 的广告， 经过 3 个多月的市场开拓， 在宜昌城区已经建立了一定的市场知名度， 在木漆行业 已经建立了良好的市场美誉度， 消费者对嘉宝莉油漆的木漆已经认同。 但在家装涂料市场还 没有美誉度。 随着家装涂料市场的广阔前景， 涂料市场的市场竞争将进一步的加剧， 因此加 大嘉宝莉的市场推广力度、 追加广宣投入、 通过终端的市场运作， 对嘉宝莉在涂料市场的竞 争是必要的。 第一部分： 2002 年宜昌市场
多乐士，立邦，华润，嘉宝莉，来威，千色花，巴德士，三棵树，美涂士，紫 规格 5L 5L 5L 5L 5L 5L 5L 18L 15L 18L 15L 18L 15L 15L\18L 5L\18L 5L\18L 5L\18L 5L\18L 多乐士二代五合一 A966 ALL 5L\20L 多乐士金装五合一 A970 ALL 5L 5L 18L 16L 5L 多乐士抗碱底漆 A931-18177 白色 5L 花华贵家园 00白色墙面漆 -18L 5L 紫荆花华贵家园 8合1梦蓝色墙面漆 1127 5L\18L 紫荆花华贵家园 8合1白色墙面漆 00 16L 时尚家园墙面漆 16L 硝基装饰漆
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