今夏零点调查对北京、上海、广州、武汉、西安、郑州、成都、大连、沈阳、南京10城市3301户空调实际用户和潜在用户(2002年5月以前打算购买空调)进行调查形成的《中国十城市空调消费及空调品牌研究报告》中指出:空调在首次进入更多寻常百姓家的同时,显现多台消费的趋势;壁挂式需求为主的同时,柜式机需求上升;冷暖空调为主流需求,单冷空调的需求继续减弱;普通空调为主的现状下,变频空调的消费需求上升。空调消费呈现多元化、多层次化的特点,同时各城市的消费现状及消费需求均呈现较为明显的差异
2012年开始,我国房地产市场从卖方市场转变为买方市场,面对房地产市场这一新的发展态势,房地产企业需要就自身房地产产品进行差异化营销,以提升市场竞争力,这是新常态下,我国房地产企业的生存之道。基于此,文章首先对差异化营销战略进行了简单介绍,继而对新常态下房地产产品实施差异化营销策略的必要性展开了深入的分析,然后基于新常态下房地产市场的特点,提出了具体的差异化房地产产品设计方式,最后则是提出了新常态下房地产产品差异化营销策略的三条具体实施途径,希望可给我国众多房地产企业一定参考,提升自身产品营销水平。
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