一、本方案的制订服务于依诺全北京销售网络的五一促销活动， 用于对活动开展和执行的指 导、修正和监督。 二、背景分析和活动目的 1、建材行业的淡旺季比较明显，俗话说上半年看叁月五月，下半年看金九银十，这个 时间段销售基本就可以看出全年的一个销售量， 所以五月份的销售活动是完成上半年销售任 务的有力保证。 2、五一历来为商家必争之际，各大品牌也都会有大动作，但是，面对空洞，冰冷，千 篇一律的打折降价， 难免会让消费者产生视觉疲劳， 如果在从多促销在动中脱颖而出， 一枝 独秀，需要一个好的合适的促销点子。 3、很大一部分待装修的业主都意识到五一必有大促销，很多在上半年就采取了持币待 购，走访观望的态度，所以这一时间点的促销做好，将会对销量有很大提高，对品牌也会有 很大提升。 4、定位百姓品牌的依诺磁砖，扎根北京 8 年，客户数量不断增加，渠道建设也逐步完 善，同时，面对出现的库存不良现象，通过促
第 1 页 共 26 页 竭诚为您提供优质文档 /双击可除 东鹏瓷砖活动活动发言稿 篇一：东鹏瓷砖 -引领世界之美 东鹏瓷砖瓷砖 : 引领世界之美 据悉，东鹏瓷砖本次换标可谓深谋远虑， 业内人士分析， 东鹏瓷砖正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏瓷砖变脸新标 志需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，东鹏瓷砖负责 人坦言，将原来“东鹏陶瓷”更名为“东鹏瓷砖”有两层含 义，一是由于 “陶瓷” 涵盖面过广， 瓷砖、洁具、日用陶瓷， 艺术陶瓷均在此列，定位不够清晰，通过更名，使消费者更 为清晰东鹏瓷砖的产品定位；二是为“瓷砖”正名，部分建 筑陶瓷企业品牌命名为“某某磁砖” ，加上部分企业宣传上 的误导，消费者往往误以为“磁砖”与“瓷砖”有所不同， 实际上，瓷砖就是指建筑陶瓷装饰材料。 为瓷砖正名，瓷砖更为消费者所熟悉 图：东鹏瓷砖变脸新 VI 发布效果图 有专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持
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