近年来，会展行业作为国内外兴起新型行业越来越受到社会关注，同时会展场馆建筑设计也在革新。导视系统作为联接场馆建筑与环境空间媒介，在整个会展场馆建筑设计中起着重要作用。本文以武汉国际博览中心会展场馆建筑设计为例，通过分析视觉导视系统与会展场馆建筑设计之间的联系，提出视觉导视系统在会展场馆建筑上显性和隐性两种作用，归纳会展场馆建筑设计领域下视觉导视系统应用特点，以此来思考新媒体及情感体验在会展场馆建筑导视系统应用上的创新设计。
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