机电信息 收稿日期：2005-09-02 作者简介：沈闻涧，男，江苏常州人，国内资深家电业顾问，浙江大 学科技咨询中心顾问，海尔集团信息中心特约发展咨询 顾问，主要从事家电产业市场营销、公关策划、产业分析 工作。 国内空调行业的出口形势在经历了 4 年多的快速 增长后，2005 年仍然保持着较为稳健的发展势头。但 是，海外市场竞争的主角，已经由原先的万马奔腾争过 独木桥，转向以格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌 领军下的海外市场征战。在市场竞争策略上，除了一些 品牌所惯用的价格优势外，国内大品牌所带来的综合 实力、品质保障、良好信誉，正在为海外商家所倚重。 !""""大品牌优势凸显 近年来，国内空调市场的发展趋势呈现出大品牌势 头迅猛、中小品牌生存空间被挤压的状况。大品牌通过 规模化的运作，配套强大的品牌拉力、健全的市场网络， 很快就在激烈的市场竞争中成功立足，并彰显优势。 2005 年
随着原料价格的下降,市场的巨大空间,空调企业正慢慢走出冰冻期。但是,大量的库存、一、二级市场的饱和、渠道的压力．加速了空调产业及品牌之间的整合,2005年,空调品牌就减少了27个。品牌成为了企业成长的关键能量．“价格战”走向“价值战”也就自然成为企业竞争的必然趋势。
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