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更新时间:2024.03.23
品牌策划方案

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品牌策划目录 1、什么是品牌策划 2、品牌策划的 "三光原则 " 3、品牌策划人的“八项注意” 4、品牌策划的着手点 5、品牌策划书 6、品牌策划要素 7、品牌策划与企业策划的区别 1、什么是品牌策划 品牌定义: 是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个 销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 策划定义: 是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计 划而构思、设计、制作策划方案的过程。 品牌策划: 是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与 外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和 心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一 个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的

装饰设计公司营销策划方案案例

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序 言 “凡事预则立,不预则废”,广州某某装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略, 委托我们进行企业品牌塑造、 整合营销策划与推广执行, 以期策略制胜, 在最短时间内打开 并占领广州高端装饰市场,同步创立某某装饰品牌,逐步做强做大。 我们在服务过程中, 整合各种相关社会资源, 深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内 装饰市场的现状和前景, 特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略, 同时通过抽样 调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理, 提炼出某某装饰在未来竞争中必须关注 的七个核心概念:诚信、 公正、品质、 品味、环保、 个性和未来, 描绘出“打开某某的窗户, 看装饰未来”的胸怀和追求。 基于四大竞争核心概念, 以及目前广州装饰市场的竞争格局和发展趋势, 我们制订出某 某装饰的竞争性经营策略 : “诚信为本,策划先行,奇正结合,模式制胜”,达到“以诚信 赢得口碑,以直销模式求得

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