“成就十二项专家” 之 橱窗设计手册 编写部门：百货连锁公司开店处 主编：刘洋 编写时间： 2011-1-22 序 言 橱窗是缤纷多彩的时尚产物。 喜欢看橱窗不仅仅因为职业 的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚 的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一 个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化 背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出 一个城市的经济实力和文化水准。 每个城市都有自己面孔， 而商品的美丽面孔则体现在几平 米的空间里。橱窗设计体现了商家的独出心裁和展示设计师 的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中， 融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素，橱窗设 计更是一门艺术。它不一定基于商业目的，也能传递社会关 怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可信赖感⋯⋯ 蔡元培先生曾经说过：“艺术学习不在学生的多少，而是
顾客在凝视一件商品的时间大概是 7 秒左右， 在这七秒的时间内， 就可以决定到底要买不买这种商品。 这是视觉表现力的效果 陈列设计起源很古老，它的发展历程大致可以分为 四个阶段： 第一阶段，１９００年欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技 术出现的。 第二阶段，也就是上世纪２０年代到４０年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中 这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。 第三阶段，上世纪４０年代到６０年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展， 并使之愈加专业化。商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。 第四阶段，上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰 店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计 方案和视觉设计方法来营造这些店铺
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